随着移动互联网的不断发展变化，数字文化产业对人们的思想、生活方式乃至意识形态方面的影响越来越大，数字化广告正广泛渗透到大众生活中。在各种终端上，无不活跃着数字广告的身影。这一产业新形态正在不断延展，无数要素正在向致力于成为“国际数字广告之都”的上海汇聚，在这方面上海普陀区更是先行一步，让一个传统行业在数字化转型中找到新机遇。如果说数字化是产业高质量发展的潮流，那么广告业已经站上了潮头；如果说数字广告走在产业数字化转型的前列，那么上海普陀区已经抢占了先机。“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。”这既是党的二十大的明确要求，也对各地发展数字经济提出了新的课题：数字经济与实体经济的结合点在哪里？传统产业如何在数字转型中焕发新生？数字产业集群怎样打造竞争优势？上海普陀从数字广告产业中探索答案，让一个“老行业”找到发展“新机遇”。瞄准优势借势而起数字广告为何成了普陀的突破口？作为数字经济重要的细分领域，与一些“硬科技”相比，数字广告虽然产业体量不算大，却承载着数字技术应用与吸纳大量就业的重要功能。对此，普陀区多年来一直在政策、载体、规划方面发力，逐渐培养出数字广告发展的沃土。随着今年4月普陀区发布“推动数字广告产业高质量发展实施方案”（简称“22条”），以及上海中心城区首个数字广告园区（简称“数广园区”）正式开园，一场以数字广告掀起的产业集聚热潮让普陀区的数字经济走出了新特色。时间倒回到年12月，国内首个针对数字广告业发展领域的省级政策文件《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》正式发布，明确提出将上海建设成为“国际数字广告之都”的目标，同时提出支持普陀、青浦等区创建数字广告园区。上海为何点名普陀部署创建数字广告园区？这要从普陀区的产业基础说起。数字广告、数字营销等概念在普陀并非新鲜事物，早在上海明确提出建设“国际数字广告之都”之前，普陀作为上海数字广告产业标杆示范区，就聚集了利欧集团、快手磁力引擎、剧星传媒、元隆雅图、飞书深诺等一批数字广告头部企业，涉及新媒体平台、MCN机构、整合营销平台等各领域。其中，年营收超亿元的企业已达22家。同时，普陀还连续两年成为上海国际大学生广告节的支持单位，并在上海率先发布《加快发展数字广告产业实施意见》。可以说，在优质企业入驻、行业品牌塑造以及政策的大力支持下，普陀的数字广告业初具规模。普陀区还谋划了“中华武数”的科创产业布局。其中，“中”对应中以（上海）创新园，“华”对应上海清华国际创新中心，“武”对应武宁创新共同体，“数”对应市级数字化转型示范区海纳小镇。新建成的数广园区核心区就位于海纳小镇，成为普陀数字转型的重要载体。“近年来，普陀区紧紧抓住上海建设国际数字广告之都的机遇，聚力推动数字广告产业发展，构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”普陀区委书记姜冬冬表示，普陀将进一步提升园区的环境和功能，加快园区品牌化、特色化、专业化发展，不断完善以知识产权为重点的全链条数字领域服务体系。从产业特性来看，上海近年来的在线新经济发展成效明显，广告业也走到了从传统业态向数字化转型发展的关键时期。总体而言，在当前的广告行业里，数字广告可谓无所不在。在互联网时代，几乎所有广告都在以数字化的方式存在与运用。我们熟悉的电商直播带货、短视频广告植入、视频片头广告、搜索引擎广告、
