创意惊艳上场第21届上海国际大学生广告

年6月29日,第21届上海国际大学生广告节在多方力量支持下开幕,多方嘉宾与全国高校师生再度相约云端,与近12万师生共同见证一年一度大学生创意盛典的启动。

第21届上海国际大学生广告节由上海市教育委员会、上海市市场监督管理局、共青团上海市委员会指导,上海大学、上海市广告协会主办,上海市普陀区文化和旅游局支持,上海剧星传媒股份有限公司独家承办,V-GIRL未可独家总冠名,独家战略合作伙伴悦芙媞、独家指定合作伙伴乌江榨菜、独家饮料合作伙伴东鹏特饮等品牌大力支持。本届大广节以“上场”为主题,鼓励年轻学子在创意比拼中挑战自我,在广告的绚烂舞台上,做自己的主力!

集结各界力量

开启第21届赛事新征程

上海国际大学生广告节至今已走过20年的创意岁月,助力同学们在创意比拼中全力“上场”。在第20届赛事中,大广节收获了征集作品超万余件的亮眼成绩,并开展了高校访学、“蒲公英暑期实习计划”等一系列活动,更好地搭建了高校与企业之间的桥梁。

在开幕式上,多方单位领导及高校知名学者纷纷为新一届赛事送上祝福,同时表达了对新时代青年创意能量的期许。

共青团上海市委员会副书记邬斌在发言中表示:上海国际大学生广告节作为上海本土具有影响力的大学生创意平台,新一届赛事要持续聚焦赛事创新与发展,打通学界与业界之间的壁垒,将行业创新发展需要与创意人才培养有机结合,为青年学生挥洒才华创造更多的有利条件。同时希望同学们以奋斗锤炼本领,用磨砺增长才干,以丰富的想象力与创造力参与到赛事中来,努力成为创新创业的有生力量,成长为具有家国情怀和国际视野的高素质、全媒化、复合型的国际传播人才。

上海大学党委副书记、纪委书记段勇提到:大广节以多样化创意活动的举办,激发了诸多高校学子在创意比拼中的激情,推动了高校广告学科建设与行业实践融合。今年赛事将立足国内院校,拓展国际院校参赛渠道,面向上海、辐射全国、走向国际,扩大赛事国内外知名度及影响力,多方共同培养全面发展的卓越创新人才、共同推进学生实习就业,惠益国内外的高校学子。

上海市广告协会常务副会长沈弘表示:广告是创意产业,与人才息息相关。上海国际大学生广告节作为具有国内乃至国际影响力的大学生创意赛事,被列入推动数字广告国内外交流合作的节展赛事品牌活动。全新一届的赛事应更加开放多元,结合行业发展需求,依托数字化平台,与高校建立合作,为高校学子提供更多前沿的数字化资源、匹配市场的实操机会,夯实校内教育体系。

作为大赛的承办方代表,剧星传媒董事长兼总裁查道存就赛事创新点做了重点介绍:新一届赛事的命题更加多元化,奖金池近30万;赛制全新升级,细分赛道评审作品,集合业界学界之力甄选优质创意;赛事还将着力拓展国际影响力,以国际化命题拓展更多院校参与。与此同时,大广节还将继续聚焦实习就业板块,开展“蒲公英上场行动计划”,邀请了知名广告公司提供上百人的招聘岗位,帮助企业找对人,让学生找对公司。

开幕式上,MATCH·马马也创始人、上海国际大学生广告节评委会名誉主席莫康孙,HAVAS汉威士创意中国区董事总经理、首席创意官、上海国际大学生广告节评委会主席孙二黑携评委团,在开幕式上表达了对新一届赛事的祝福以及对同学们的期待。希望第21届大广节能够激发同学们的热情,在大广节的舞台上绽放出属于自己的精彩。此外,今年大广节特增设“高校评委”,充分发挥高校研究优势,打造更具规模的评审团。

全新命题发布

年轻创意全力“上场”

本届赛事共设有4大品牌命题和2大公益命题。直播间逐一连线各命题解读嘉宾,就本届赛事命题进行深入解读。

上海市市场监督管理局聚焦城市的精神内涵与城市风貌品格,以“城市之光”为主题,邀请同学们共同追寻城市的魅力。上海市市场监督管理局广告处副处长李华在发布命题时表示:希望同学们能够深入发掘自己生长生活、就读学习所在城市的文化精神和文明美德,抓住城市与众不同的特点,找到最具有代表性的故事素材。通过讲述平凡人的不凡故事,凸显城市的精神内涵,反映城市的风貌和品格。

上海市普陀区文化和旅游局作为大赛支持单位,再次发布了以“苏州河”为核心的公益命题,希望同学们从人文角度探索苏州河发展的奥秘。上海市普陀区文化和旅游局局长、党组书记周涵嫣表示:创造是青年的标志,创新是青年的灵魂。希望通过“苏州河,连接人与城市”这个命题,激发同学们更多的巧思妙想和无限创意,连接起更多可能,赋予苏州河更多魅力与活力!让苏河两岸更加璀璨夺目、流光溢彩!

作为本届大广节的独家总冠名,V-GIRL未可将自身定位为一个专为青春少女打造的个性卫生巾品牌。此次携手大广节提出了“V-GIRL未可V3小浮芯卫生巾创意大赛”。洁伶品牌经理庾子晨在命题公布时表示:希望同学们根据未可“未尝不可”的品牌slogan,关联V3小浮芯卫生巾的产品卖点“无边无迹小浮芯”,进行自由创作。力求展现新世代女性的个性化需求和主张,释放她们“独立、酷炫、敢于挑战、不黏腻”的蓬勃能量!

独家战略合作伙伴悦芙媞则以悦芙媞多酸净透清肤泥膜为主打,提出“悦芙媞多酸净透清肤泥膜创意大赛”的品牌命题。要求从悦芙媞多酸净透清肤泥膜“让毛孔自由呼吸”的清洁属性及产品特点出发,洞察年轻人的生活方式、行为习惯、选择偏好等,传递悦芙媞年轻有活力的品牌形象。

“乌江”致力于成为佐餐开味菜行业领军品牌,通过全系产品“轻盐”策略,解决消费者吃佐餐开味菜“怕咸”的心理痛点,提出#佐餐怕咸吃乌江#的品牌主张。重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司品牌总监王玉彬在连线中发布了“乌江轻盐榨菜创意大赛”的品牌命题,号召年轻学子们以“轻盐健康”为核心内容,多维度深入解读乌江轻盐榨菜“轻盐健康”价值点,传播乌江榨菜产品升级及品牌的神奇化内容,巩固乌江轻盐榨菜“健康榨菜新标杆”的认知。

东鹏特饮作为第21届大广节独家饮料合作伙伴,提出“00后打工人打开东鹏特饮的正确方式”的品牌命题。东鹏饮料卢秋文在连线中表示:请同学们洞察00后打工人的人群特征,以“累了困了喝东鹏特饮”等内容为主轴,请结合自己在新的旅程中遇到高兴、激动、挫败、气馁、温暖时刻,讲述东鹏特饮是如何提供能量支持、书写属于自己的“年轻就要醒着拼“的成长故事。

4大品牌命题及2大公益命题给同学们提供了多元化的命题选择,今年,大广节还分赛道评审作品,帮助同学们在自己擅长的领域大展身手。为激励同学们放肆创意,本届大赛奖金池近30万元,独家总冠名V-GIRL未可品牌命题奖金总额近10万元。

“蒲公英上场行动计划”正式发布

广告公司集结助力学生圆梦

如何在严峻的大环境下成功获取实习就业岗位成为诸多广告学子们所焦虑的问题。近年来,大广节接连推出“后浪公益招聘计划”、“蒲公英暑期实习计划”,希望通过理论与实践教育融合的培育方式,激励学生的主体性、创造性、能动性,全面提高人才培养能力,提升人才培养质量,帮助同学们解决实习就业难题。

第21届大广节开幕式上,上海大学新闻传播学院院长严三九正式发布“蒲公英上场行动计划”,为全国高校范围内所有怀揣广告梦想的莘莘学子提供更多实习就业机会。严院长表示:本次“蒲公英上场行动计划”已经得到了多家知名广告公司的大力支持,将发布超百个岗位,后续将组织线上招聘会等系列活动,开发更多就业实习岗位,推动更多毕业生实习就业。希望广大创意学子们能通过大广节这一数字化公益平台,用数字化手段,让人才找到“对味的”企业,也让企业找到“对”的人。

接下来,GroupMChina群邑中国、HAVAS汉威士集团以及PublicisGroupe阳狮集团三家4A广告公司空降直播间,为在线的老师及同学们带来了公司介绍并发布岗位招聘信息,打响了“蒲公英上场行动计划”的第一枪。

随后,更有三位往届优秀实习就业学生现身说法,分享了在ONENINE、思湃广告以及不只广告的实习经验以及所学所感,让所有陪伴在大广节开幕式直播间的老师及同学们对大广节往期实习计划有了更深的感触。

穿过想象的回廊,走进创意的殿堂,第21届上海国际大学生广告节已经启航,让我们共赴这场创意盛宴,一起上场!

此外,特别鸣谢上海市广告协会二十余家副会长单位的线上助力,感谢上海美术、分众、德高、群邑、利欧、东浩兰生、复旦大学、东方航空、雅仕维、上海报业、飞帆广告、中广国际、唐神广告、映巷文化、互诚信息、携程旅游、上海铁路文化、上海广告、上海文化广播影视集团、凤凰卫视都市传媒、先恩环境艺术等多家国内知名的传媒及广告公司的大力支持。




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